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Tipps für Off-Page-SEO und Multi-Channel-Kommunikation

Bygae1l
SEP 19, 2021
Is It Really SEO vs. SEM, or Do You Balance the Two?
Wenn es um den Aufbau einer starken digitalen Präsenz geht, bleibt die Optimierung der Website einer Marke nur der erste Schritt. Kunden interagieren mit Marken auf verschiedenen Plattformen. Suchmaschinen untersuchen auch, wie eine Marke und ihre Website im Web gesehen werden. Um Suchrankings und Reputation aufzubauen, möchten Unternehmen sicherstellen, dass sie ihre Möglichkeiten zum Aufbau ihrer Offpage-SEO nutzen.

Für Marken, die daran interessiert sind, ihre Off-Page-SEO-Strategie zu entwickeln, sind hier die Top-5-Ideen, die Mitglieder der Kundengemeinschaft mit dem größten Erfolg verwendet haben.

Social Media und Offpage-SEO
Während die Stärke von Social Backlinks und SEO mehrdeutig ist, wirken sich soziale Aktivitäten positiv auf Sichtbarkeit und Traffic aus. Soziale Signale wie Likes und Follows und positive Bewertungen unterstützen das SEO-Ranking.

Social Media ist ein wirksames Mittel, um Inhalte für ein neues Publikum zu bewerben. Laut Statista haben schätzungsweise 77 % der Menschen in den Vereinigten Staaten mindestens ein Social-Media-Profil, was es zu einer großartigen Möglichkeit macht, einen großen Prozentsatz Ihres potenziellen Publikums zu erreichen.

Der Schlüssel zur guten Nutzung sozialer Medien besteht jedoch darin, zu verstehen, wie die verschiedenen Plattformen unterschiedliche Bevölkerungsgruppen ansprechen, und daher diejenigen zu identifizieren, die Ihr Publikum am meisten ansprechen. Denken Sie zweitens darüber nach, wie gut die Plattform für Ihr Unternehmen geeignet ist. Bestimmte Plattformen wie Instagram und Snapchat haben beispielsweise eine stark visuelle Komponente – was sie zu einem hervorragenden Ort macht, um Marken in den Bereichen Kosmetik, Mode oder sogar Reisen zu präsentieren.

Sobald Sie die geeigneten Social-Media-Plattformen für Ihr Publikum identifiziert haben, müssen Sie die Art von Inhalten analysieren, die die Leute auf diesen Plattformen gerne lesen. Bewerben Sie Material, das ihnen einen Mehrwert bietet, und kombinieren Sie es mit Material, das möglicherweise nicht von Ihnen veröffentlicht wurde, aber dennoch geschätzt wird. Die meisten Marken möchten keine Inhalte bewerben, die von direkten Konkurrenten verfasst wurden, aber Nachrichtenartikel oder andere interessante Beiträge, die auf Ihr Publikum zutreffen, werden Ihnen helfen, ein Profil zu pflegen, das sich auf Engagement und Bereicherung für Ihre Benutzer konzentriert, anstatt es als Seifenkiste zu verwenden, was tendenziell geringeres Nutzerinteresse.

Wenn Sie beginnen, Inhalte in sozialen Medien zu bewerben, analysieren Sie die Erfolgsquoten, die Sie mit Ihren Bemühungen erzielen. Sehen Sie sich Ihre Engagement-Raten auf der Plattform selbst an – einschließlich des Traffic-Wachstums Ihrer Seite insgesamt und wie gut die Leute auf einzelne Posts reagieren – und wie sich Ihre Werbung auf den Traffic auf Ihrer Seite auswirkt. Sie können diese Metriken auf der BrightEdge-Plattform verfolgen, auf der Sie Ihre Traffic-Raten für bestimmte Inhalte sehen sowie soziale Metriken von mehreren Plattformen, einschließlich Facebook und Twitter, verfolgen können

Lesen Sie in diesem Artikel hier mehr über das Neueste zu Facebook und Marketing.

Erfahren Sie mehr über Marketing auf Pinterest und Instagram.

YouTube für Offpage-SEO nutzen
Obwohl einige YouTube als Social-Media-Plattform betrachten, sind wir der Meinung, dass es aufgrund der Bedeutung, die es für Offsite-SEO spielt, eine eigene Kategorie und eine eigene vertikale Suchmaschine verdient.

Nutzer sehen sich täglich schätzungsweise eine Milliarde Stunden Video auf YouTube an. Würde sie als Suchmaschine gezählt, wäre sie die zweitgrößte – hinter nur Google selbst.

Marken können YouTube verwenden, um Werbe- und Informationsinhalte für ihre Zielgruppe zu erstellen. Denken Sie daran, dass die Leute auf YouTube zugreifen, um Informationen und Unterhaltung zu erhalten, sie möchten nicht endloser Werbung ausgesetzt sein. Erstellen Sie daher keine Videos, die besser zu einem Werbesegment im Fernsehen passen. Ihre Videos sollten darauf abzielen, zu informieren und zu unterhalten.

YouTube kann Ihnen eine leistungsstarke Plattform bieten, um Ihr Publikum zu erweitern und neuen Traffic zu generieren. Es kann nicht nur Ihr Website-Engagement und die Markenwiedererkennung stark steigern, sondern auch Links hinzufügen, die auf Ihre Website verweisen und die Leute dazu ermutigen, sich durch Ihre Seite zu klicken.

Offpage SEO Best Practices – Brightedge
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre YouTube-Videos vorbereiten und mit Tags versehen, um die Sichtbarkeit zu verbessern. Weitere Informationen darüber, wie Sie mit YouTube erfolgreich sein können, finden Sie hier.

Offpage-SEO und Gastbeiträge
Google hat gesagt, dass Gastbeitragslinks nicht folgen sollten, sodass Gastbeiträge Ihnen helfen können, neue Zielgruppen zu erreichen und Traffic zu generieren. Gastbeiträge werden am besten gemacht, wenn Sie eine Website mit einer ähnlichen Zielgruppe finden.

Um gute Orte für Gastbeiträge zu finden, suchen Sie nach Branchenpublikationen, die Einreichungen akzeptieren. Sie können auch nach Influencern suchen, die eine Community innerhalb der Branche pflegen, obwohl Sie sich von Konkurrenten fernhalten möchten.

Wenn Sie beginnen, Gastbeiträge zu generieren, ist es wichtig, den echten Wert zu verstehen, den Sie für Ihre Website generieren. Obwohl Sie gelegentlich ein oder zwei qualitativ hochwertige Backlinks generieren können, verwenden die meisten Publikationen NO FOLLOW-Tags auf ihrer Website, um sicherzustellen, dass sie nicht nur als Backlinks-Mühle angesehen werden und den Fokus auf die Veröffentlichungsqualität legennt aus einer Vielzahl von Quellen innerhalb der Branche. Sie sollten Gastbeiträge stattdessen als Gelegenheit betrachten, Ihre eigenen Referenzen aufzubauen und Markenwiedererkennung zu generieren. Sie erhalten Ihren Namen und den Ihrer Marke vor einem potenziellen Publikum, das sich für Ihre Branche interessiert. Wenn die Leute dann auf anderen Plattformen auf Ihre Marke stoßen – einschließlich Ihrer Website, haben Sie sich in den Köpfen dieser potenziellen Kunden einen stärkeren Ruf aufgebaut und Möglichkeiten geschaffen, sie in Ihren Verkaufstrichter zu führen.

Möglicherweise haben Sie auch gelegentlich Gelegenheit, auf Ihre eigenen Inhalte oder Recherchen zurückzugreifen. Auch wenn der Link ein „No-Follow“-Link ist, kann er dennoch Traffic für Ihre Website generieren und mehr Möglichkeiten bieten, neue Interessenten anzuziehen und Menschen zu ermutigen, sich weiter mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

E-Mail für Offpage-SEO
Sobald Sie die Leute auf Ihre Website gebracht und sie davon überzeugt haben, ihre E-Mail-Adresse bereitzustellen, können gut strukturierte E-Mail-Kampagnen eine großartige Möglichkeit sein, um die Leute zu motivieren und auf die Website zurückzukehren.

Um eine E-Mail-Kampagne richtig zu erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie das Verbrauchersegment, in das Ihr potenzieller Kunde fällt, vollständig verstehen. Berücksichtigen Sie ihre Schwachstellen und was sie an Ihrem Unternehmen am meisten interessiert.

Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Kampagne basierend auf Faktoren wie der Kundenpersönlichkeit, ihrem Platz in der Käuferreise, dem geografischen Standort, der Unternehmensgröße und anderen Faktoren, die ihre Inhaltsinteressen beeinflussen könnten.

Sie können dann E-Mails verwenden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, Ihre potenziellen Kunden mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu halten und den Verkaufstrichter zu durchlaufen.

Offpage SEO für beste Rankings – Brightedge
Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Ihr E-Mail-Potenzial maximieren, indem Sie diesen BrightEdge-Blog hier lesen.

Eintragen Ihres Unternehmens in Branchen der Branchensuche
Bei der allgemeinen Suche dominiert Google die Landschaft mit deutlichem Vorsprung. In bestimmten Sektoren hat jedoch die vertikale Suche begonnen, eine starke Präsenz zu schaffen. eMarketer gibt beispielsweise an, dass mehr E-Commerce-Suchanfragen bei Amazon beginnen als bei Google. Ebenso können Websites wie Kayak für Flüge und Yelp für lokale Unternehmen gleichermaßen wertvoll sein.

Berücksichtigen Sie die Suchbranchen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, und erstellen Sie ein starkes Profil für sie. Ein lokales Unternehmen sollte beispielsweise daran arbeiten, positive Bewertungen auf Yelp und Google My Business zu pflegen und sein vollständiges Profil mit Bildern und aktiver Interaktion mit den Nutzern auf der Plattform auszufüllen.

Lesen Sie in diesem BrightEdge-Blog über die vertikale Suche.

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Veröffentlichung einzigartiger Ideen und Forschung, um Backlinks zu fördern
Um den Ruf Ihres Unternehmens in Ihrer Branche weiter auszubauen, konzentrieren Sie einen Teil Ihrer Inhaltsentwicklung auf die Entwicklung einzigartiger Ideen und Forschung. Indem Sie diese Erkenntnisse für Ihr Publikum und andere in Ihrer Branche hinzufügen, generieren Sie einen erheblichen Wert für Off-Site-SEO.

Ihre Kunden werden Sie als Vordenker an der Spitze Ihrer Branche sehen. Sie werden sich als vertrauenswürdige Person für Ihre bestehenden und potenziellen Kunden darstellen, was den Verkehr und die Conversions auf Ihrer gesamten Website ankurbelt.

Sie werden auch mehr Menschen ermutigen, auf Ihre Forschung zurückzugreifen. Indem Sie anderen in Ihrer Branche interessante Informationen zur Verfügung stellen, werden die Leute Ihre Inhalte natürlich in ihrem eigenen Material verwenden und Ihre Backlinks und damit Ihre Autorität innerhalb Ihrer Branche aufbauen. Dies baut Ihren Share of Voice und Ihre Rankings für Ihre Website auf.

Funktionieren Offpage-SEO-Strategien für Unternehmen jeder Größe?
Die meisten dieser Strategien können für Unternehmen jeder Größe angepasst werden, obwohl sich der Schwerpunkt natürlich je nach Größe und Branche der Organisation ändert. Kleine lokale Unternehmen zum Beispiel werden wahrscheinlich stärker soziale Medien nutzen, um mit der lokalen Gemeinschaft in Kontakt zu treten. Sie werden auch lokalen Such-Vertikalen, einschließlich Yelp, besondere Aufmerksamkeit schenken wollen. In ähnlicher Weise werden sich größere Unternehmen auf soziale Medien konzentrieren wollen, aber auch ihren Ruf durch Recherche und Engagement per E-Mail aufbauen.

Obwohl die Konzentration auf Ihre Website und die Optimierung einzelner Seiten Ihren Benutzern einen Mehrwert bietet, wird der Aufbau einer starken Webpräsenz auf mehreren Plattformen und durch Off-Site-SEO den Ruf und die Präsenz Ihrer Marke steigern. Sehen Sie, wie viele dieser Offpage-SEO-Strategien Sie in Ihrer SEO-Strategie einsetzen können.

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