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SEO-Tests zur kontinuierlichen Verbesserung; Tagesbrief vom Freitag

Außerdem sollten Sie Ihre Anzeigen pausieren (für die Wissenschaft)

Das tägliche Briefing von Search Engine Land bietet tägliche Einblicke, Neuigkeiten, Tipps und wichtige Weisheiten für den heutigen Suchmaschinenvermarkter. Wenn Sie dies vor dem Rest des Internets lesen möchten, melden Sie sich hier an, um es täglich in Ihren Posteingang zu erhalten.

Guten Morgen, Marketer, und ich werde nicht lügen.

Jedes Mal, wenn ich den Freitags-Newsletter schreibe, braucht es viel, um nicht zu tippen: „Es ist Freitag. Freitag! Ich muss auf Fr-Hallo-Tag-Heu runter. Alle freuen sich auf das Wochenende, Wochenende.“ Ich singe es mir jeden Freitag-Newsletter. Also da. Ich hoffe aufrichtig, dass Sie es auch den ganzen Tag vor sich hin singen.

Es lässt mich daran denken, wann dieses Lied zum ersten Mal herauskam. Es ging ziemlich schnell viral. Wir hörten alle zusammen, weil es nicht gut war, aber es war auf jeden Fall entzückend. Wenn Sie eine Weile im Marketing gearbeitet haben, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass Sie sich gefragt haben, wie Sie einen Kunden- oder Unternehmenswert wie diesen Song viral machen können.

Natürlich wissen wir, dass das nicht so einfach ist. Es gibt eine besondere Kombination von Faktoren (oft außerhalb unserer Kontrolle), die Phänomene wie Rebecca Blacks „Friday“ zum Aufschwung bringen. Beim Suchmaschinenmarketing (sogar PPC) geht es mehr um das lange Spiel – das Testen, die Lernphase, die langsame Ansammlung von Links und Inhalten usw.

Aber am Ende ist der langsame Build besser als der Knaller. Während der virale Song nur dann auftaucht, wenn ich ihn den Leuten aufzwinge, wird das, was wir aufbauen, uns, unseren Unternehmen und den Suchenden, die online nach Antworten suchen, weiterhin von Nutzen sein.

Oh, und ich hoffe, dein Wochenende ist alles Party, Party! Ja! Spaß Spaß Spaß!

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

So testen Sie Ihre Content-Site-Strategie auf kontinuierliche Verbesserung

Die Bewertung der Effektivität Ihrer Content-Strategie ist ein wesentlicher Bestandteil der Steigerung Ihrer organischen Sichtbarkeit sowie der Förderung Ihrer Fähigkeiten als SEO. Techniken wie Prognosen können Ihnen dabei helfen, den Wert abzuschätzen, den ein Inhalt oder eine Website-Änderung für Ihr Unternehmen generieren kann. Wenn Sie jedoch die mit diesen Änderungen verbundene tatsächliche Leistung nicht aufzeichnen und sie mit Ihren Prognosen vergleichen, können Sie Erkenntnisse übersehen, die können verwendet werden, um zukünftige Initiativen zu verbessern.

Bei SMX Convert teilte Alexis Sanders, SEO Director bei Merkle, die Taktiken, mit denen sie Site-Strategien für kontinuierliche Verbesserung analysiert. Während sich die Techniken hauptsächlich auf den Inhalt beziehen, können sie auch auf andere Aspekte einer Website angewendet werden, z. B. die Benutzererfahrung.

Prognosen: Die Schätzungen der Klickratenkurve können Ihnen helfen, den Anstieg des Traffics vorherzusagen. „Wir [berechnen] das mit dem Suchvolumen multipliziert mit der Klickrate unseres prognostizierten Rangs, subtrahiert von unserem aktuellen Rang“, sagte Sanders.
Fallstudien: Führen Sie Aufzeichnungen über Ihre internen Fallstudien und Links zu relevanten Artikeln über Fallstudien für Initiativen, die Sie möglicherweise in Zukunft versuchen möchten. Wenn Sie all diese Informationen sammeln, erhalten Sie eine bessere Vorstellung von der Leistung Ihres vorgeschlagenen Inhalts.
Wettbewerbsforschung: Die Rankings der Wettbewerber, der geschätzte Traffic und das Suchvolumen werden die nützlichsten Metriken für Prognosen sein. Sie können diese Informationen verwenden, um abzuschätzen, ob Sie einen Mitbewerber übertreffen werden, basierend auf dem, was Sie tun werden, und Ihrer Autorität innerhalb des Bereichs.
Pre-Reads: Die Befragung einer kleinen Stichprobe Ihrer Zielgruppe kann Ihnen helfen, Feedback zu sammeln und Ihre Inhalte zu verfeinern, sowie Sie über potenzielle Hürden wie Lesbarkeit und Zugänglichkeit informieren.
Split-Testing: Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen-Bots die gewünschte Erfahrung erhalten. Wenn Suchmaschinen-Bots die Möglichkeit haben, eine Ihrer alternativen Erlebnis-URLs zu finden, ist es am besten, auf die Haupt-URL umzuleiten.
Lesen Sie hier mehr.

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Wie und warum Sie die bezahlte Suche pausieren sollten (für die Wissenschaft)
Mit der richtigen Struktur und den richtigen Parametern kann das Pausieren der bezahlten Suche eine unschätzbare Datenquelle für PPC-Profis sein.

Wenn es um den Nachweis der Rendite geht, wettet Sr. Paid Search Analyst bei Uproer, John Smith, dass die meisten PPC-Experten eine gewisse Abweichung des Gesamtumsatzes gegenüber den Gesamtkosten messen: „Wenn er hoch ist, geht es uns gut. Wenn nicht, überdenken und überarbeiten wir, bis wir den gewünschten ROAS erreicht haben.“

Das ist an sich nicht schlecht. Es ist eine schnelle Schätzung der Wirksamkeit, und Smith sagt, dass er dasselbe tut, aber „das Problem ist, dass die Zahl uns nicht viel sagt. Es sagt uns nicht, ob wir tatsächlich Geld verloren haben, wenn wir Benutzer gekauft hätten, die sowieso konvertiert hätten. Und es zeigt nicht, was passiert wäre, wenn wir einfach nicht ausgegeben hätten.“

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